- Gamere risikerer tidlig død

TV-spill og vi som spiller har måttet tåle mye kritikk opp gjennom årene, men at vi kommer til å dø før de som ikke spiller, det har vi ikke hørt før. Skal vi tro en ny britisk holdningskampanje, samler vi imidlertid Achievement-poeng og Trophees med livet som innsats.

"Risiker en tidlig død, bare la være å gjøre noe", kan vi lese på reklameplakaten. Ved siden av sitter det en ung gutt med noe som ligner veldig på en Playstation 3-håndkontroll i hendene. Reklamekampanjen har fått massiv kritikk fra en rekke spillutgivere, blant annet Codemasters, Konami, Atari og Sega, men mest av alt rammer dette Sony, som i følge det britiske bransjemagasinet MCV vurderer å gå til rettslige skritt.

- Et hvert initiativ som oppmuntrer til en sunnere livsstil er positivt, men dette er bare et eksempel på stereotypi og et forsøk på å finne en syndebukk. TV-spill kan være en del av en aktiv og sunn livsstil for folk i alle aldere, sier en representant for en av verdens ledende produsenter av fitness-spill til MCV.

- TV, radio, kino, å høre på musikk, bruke PC, spille TV-spill og det å lese har alle et stort element av passiv deltakelse. Av alle disse mediene er det videospill som tilbyr det potensielt største nivået av interaksjon og aktivitet, sier Sega Europe-sjef Mike Hayes til samme bransjemagasin.
- Det virker som at kampanjen er satt sammen av et dårlig informert reklamebyrå.

Det er de britiske organisasjonene The British Heart Foundation, Diabetes UK og Cancer Research som står bak de såkalte "Change 4 Life"-annonsene, som får støtte fra regjeringen i England. Talsmann for prosjektet, Andy James, stiller seg overrasket til bransjens negative reaksjon.

- Overvekt er et problem for nasjonens helse, og et voksende problem for barn i Storbritannia. Hvis dagens trend fortsetter, vil hele ni av ti av dagens barn være overvektige i 2050 - noe som fører til en økt risiko for hjerteproblemer, diabetes type 2 og enkelte typer kreftsykdommer, sier James til MCV.
- Vi sier selvsagt ikke at barn ikke burde spille TV-spill - vi sier at barn trenger en balansert og aktiv livsstil.